有关网络直播的各类乱象讨论和治理，近些年从未停止。诸如低俗色情、“审丑直播”、花式推销、剧本“卖惨”等等乱象，在治理后得到一定程度好转。然而，种种直播乱象一方面侵蚀着屏幕内外万千用户的切身权益，一方面又不断变种，企图以“狡兔三窟”“打游击”等手段来躲避监管治理。仅以电商直播为例，一个最新数据值得一提：近5年我国直播电商市场规模增长了10.5倍，直播带货投诉举报量逐年上升，5年间增幅高达47.1倍。这再次说明，治理网络直播领域乱象，任务和形势依旧严峻，不会是一时一地之功。监管持续加码、全面深入治理，是把好网络直播“方向盘”的必要、必须。

　　健康的流量和价值导向，是网络直播良好可持续发展的底气。摆拍、“扮穷”、“卖惨”也好，虚假宣传、低俗恶俗炒作也罢，突破公序良俗和社会道德不说，也击穿了法律底线，不是立足发展的长久之计。这些道理，一些主播个人、经纪公司和平台不可能不明白。深层次原因，还在于价值导向、流量认知和媒介素养出了偏差。

　　没想明白怎么“活”，“火”有时候只是虚火。网络直播不能为了所谓的“火”和“爆款”，而不惜放任乱象；主播带货也别因为蝇头小利而放任品质，侵害用户权益，否则迟早带货变“带祸”。不断涵养健康的流量和价值导向，摒弃一味追爆款的老思维，优化数据推荐逻辑，主播、公司和平台才能在直播江湖中“火”起来，持久“活”下去。当然，除了监管跟上、主播自律和平台尽责之外，诸如行业协会、用户自身、大众媒体等也应当参与进来，共同为此努力。（林风）